Les consommateurs ne se reconnaissent plus dans l’hyperconsommation et la fast fashion. Ils sont devenus méfiants et reprochent aux marques une fabrication lointaine à bas coûts, un manque de transparence, des conditions de travail douteuses, la toxicité des textiles et le gaspillage.
62% des Français aimeraient aider leurs marques préférées à créer des produits*
matchmarket a donc lancé l'application Praedicters qui permet :
- aux consommatrices qui aiment les univers de la mode, de la beauté et du lifestyle de devenir consom'Actrices pour faire changer le monde à leur échelle ;
- de créer un écosystème où les consom'Actrices partagent leurs goûts avec les marques qui s'engagent dans une production sans gaspillage et plus respectueuse de l'homme et de l'environnement;
- de former une nouvelle alliance génératrice de valeur-ajoutée pour les consom'Actrices, les marques et l'environnement.
Praedicters réunit à ce jour plusieurs milliers de consom’Actrices qui aiment la mode et ont envie de s’engager auprès des marques et créateurs de mode dans une consommation plus responsable. Et cela sans pour autant renoncer au plaisir de surfer sur les nouvelles tendances.
Sur l’application, les Praedicters ont un espace membre dans lequel ils peuvent découvrir les dernières tendances, les nouvelles marques en avant-première mais également voter pour les produits qu’ils veulent voir en vente. Ceci permet ainsi aux marques d’adopter des méthodes de production plus respectueuses de l’environnement.
Les membres Praedicters sont un rouage essentiel de ce schéma coopératif. Représentatifs des consommateurs d'aujourd’hui, ces consom’Acteurs, « next door » influenceurs sont fiers de voir leurs choix en haut de l’affiche.
Le parcours client a permis d’intégrer la notion d'omnicanalité : du point de vente physique aux réseaux sociaux, le client peut finir son achat sur mobile mais sera reconnu à chaque interaction avec une marque.
Aujourd’hui, les consommateurs naviguent d’une marque à l’autre, d’un univers à l’autre. Leurs goûts sont représentatifs de leur style de vie et leurs habitudes de consommation évoluent au gré des moments de leur journée. Ils peuvent être chic le jour, streetwear le soir et bohême le lendemain mais aussi acheter dans la même journée des cosmétiques vegan, un accessoire de luxe en cuir et un jean dans une enseigne fast-fashion.
Afin de mieux anticiper la demande, matchmarket , grâce à l’application Praedicters, propose une compréhension globale du parcours consommateur.
* sondage Opinionway 2018
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